خمس حملات تسويقية على مواقع التواصل الاجتماعي حصدت نجاحاً منقطع النظير
حملات التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي أداة فعّالة تضفي تشويقاً وزخماً قوياً إلى جهودك التسويقية، لاسيما إذا تم تصميمها بأسلوب مبتكر حيث أنها تعزز من صورة علامتك وتساعدك على زيادة حركة المرور الإلكتروني إلى فعاليتك وبالتالي زيادة التفاعل، أيضاً على بناء جسور التواصل مع جمهورك المستهدف وكسب ولائهم.
لكن كيف نطلق حملة تسويقية على مواقع التواصل الاجتماعي؟ صحيح أنه ليست هناك معادلة محددة لتصميم حملة تسويق فعّالة، غير أن السر يكمن في الاستكشاف والتجربة المتواصلة.
قامت شركة سفن جي ميديا، واحدة من أفضل شركات التسويق الإلكتروني في دبي، بجمع وتحليل العوامل التي ساهمت في إنجاح بعض من حملات التسويق الإلكتروني التي أبهرت الجمهور وتركت لديهم انطباعات إيجابية عن صورة العلامة التجارية. إليك أبرز هذه الحملات:
1. حملة ‘Reverse Selfie’ – صورة السيلفي العكسية من دوف
كان لحملة ‘Reverse Selfie’ التي أطلقتها شركة دوف في عام 2021 أثر مبهر على نظرة الفتيات إلى مفهوم الجمال وتعزيز ثقتهنّ بأنفسهن. فقد تضمنت الحملة مقطع فيديو يظهر فتاة صغيرة تلتقط سيلفي لنشرها على أحد مواقع التواصل الاجتماعي، ثم يتم عكس الفيديو ليبيّن أن الصورة قد تم تعديلها باستخدام الفلاتر قبل نشرها، وانتهى الفيديو برسالة تؤكد الحاجة إلى احترام شكلنا ومظهرنا الخارجي والاعتزاز بأنفسنا.
- ركّزت الحملة على قضية اجتماعية أثارت وابلاً من النقاشات بين المستخدمين وعزّزت من صورة علامة “دوف” التجارية.
- أثبت الفيديو القصير نجاحه بفضل محتواه الجذّاب الذي تضمن مجموعة من العناصر المرئية والموسيقية المبتكرة التي تحاكي رسالة الحملة.
- عززت الحملة من معدلات التفاعل من قبل المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي من خلال السماح لهم بنشر صور شخصية غير معدّلة باستخدام الهاشتاج #NoDigitalDistortion. وحققت الحملة انتشاراً هائلاً لاسيما على إنستغرام، وذلك بفضل المحتوى الذي أنشأه المستخدمون.
- قدمت الحملة أيضاً هدية ملائمة للجمهور المستهدف وهي كتيب إلكتروني مجاني “دليل الثقة بالنفس” الذي أعدته نخبة من الخبراء المتخصصين.
2. حملة ‘Shot On iPhone’ – “صورة من آيفون” لشركة آبل
تعتبر ‘Shot On iPhone’ التي استمرت لفترة طويلة حملة تسويق ذكية أخرى جمعت بين أساليب الإعلان التقليدي والرقمي ببراعة. استهدفت هذه الحملة التي أطلقتها شركة آبل في عام 2014 دعوة المستخدمين إلى مشاركة أفضل الصور التي تم التقاطها على أحدث طرازات هواتف آيفون عبر منصات إنستغرام أو تويتر. وبعد مراجعة الصور من قبل لجنة من الخبراء المتخصصين، تم اختيار الأفضل وعرضها على اللوحات الإعلانية في الطرقات وواجهات محلات “آبل” ومنصاتها الرقمية.
ما العوامل التي ساهمت في نجاح الحملة؟
- حققت “آبل” الاستفادة من المحتوى الذي قام المستخدمون بنشره، كما أتاحت هذه الحملة للمستخدمين فرصة إظهار مواهبهم الإبداعية في التصوير وعرض صورهم على مختلف المنصات الرقمية.
- نجحت “آبل” في عرض المزايا المتفردة للمنتج بأكثر الطرق ابتكاراً بدلاً من عرضها عبر الإعلانات التقليدية، وذلك من خلال الاستعانة بالمستخدمين أنفسهم.
- بعد نشر ملايين الصور من حول العالم، نجحت “آبل” في بناء مجتمع من المستخدمين الذين تناقلوا خبراتهم وتوصياتهم بشكل غير مباشر مما عزز من صورة العلامة التجارية.
- المستخدمون يثقون بتجارب بعضهم البعض، وقد ساهم المحتوى المنشأ بواسطة المستخدمين لاستعراض جودة كاميرا هاتف آيفون في زيادة مصداقية العلامة التجارية وبالتالي زيادة المبيعات.
3. حملة #OREOscope – #أوريو_ سكوب من أوريو
عندما أطلقت العلامة التجارية الشهيرة “أوريو” حملتها #OREOscope عبر منصة تويتر، سرعان ما حصدت الكثير من المشاركات بفضل فكرتها المبتكرة. فقد استهدفت الحملة المستوحاة من فكرة الأبراج دعوة المستخدمين إلى التعرف على صفاتهم الشخصية بعد تحليل تغريداتهم المنشورة حديثاً، وكانت النتائج مرتبطة بأحد منتجات العلامة التجارية مثل البسكويت بنكهة الشوكولاتة الداكنة أو الفراولة.
ما العوامل التي ساهمت في نجاح الحملة؟
- يعتبر المحتوى الموجّه إلى المستخدمين استراتيجية ناجحة على مواقع التواصل، فدائماً ما نحب أن نسمع أو نقرأ عن صفاتنا الشخصية بناءً على الاختبارات الشخصية وسمات الأبراج وما إلى ذلك، وقد أحسنت أوريو استغلال هذه الفكرة في حملتها وحققت معدلات مشاركة غير مسبوقة.
- كانت الحملة بسيطة ومبتكرة ومليئة بالمحتوى الفكاهي المرح الذي لفت انتباه آلاف المستخدمين حول العالم وحثهم على المشاركة وإنشاء المزيد من المحتوى الشخصي.
4. “المالية تبتكر 2022” من وزارة المالية في دولة الإمارات
روّجت وزارة المالية لمشاركتها في “شهر الإمارات تبتكر 2022” من خلال سلسلة من المنشورات التفاعلية المبتكرة على مختلف منصات التواصل الاجتماعي. تم إطلاق الحملة تحت شعار “المالية تبتكر 2022 – رحلة في مستقبل المالية” بهدف دعوة الجمهور وإلقاء الضوء على الجلسات الحوارية المنعقدة على هامش الفعالية التي أقيمت في مركز إنفينيتي دي لوميير – دبي مول في فبراير 2022، ونجحت الحملة حصد مشاركات هائلة على إنستغرام وفيسبوك وتويتر.
ما العوامل التي ساهمت في نجاح الحملة؟
- انطلقت الحملة بسلسلة من المنشورات المشوقة المنظمة التي أثارت فضول المتابعين من خلال العبارات التي تلمح إلى إطلاق فعالية مرتقبة.
- تميز موضوع وتصميم المنشورات بطابع عصري مبتكر يحاكي أهداف الفعالية.
- شهدت الحملة معدلات مشاركة هائلة واستقبلت الفعالية أعداداً غفيرة من المهتمين مما يدل على نجاح الحملة.
5. معرض الشرق الأوسط للساعات والمجوهرات الـ 49
يقام معرض الشرق الأوسط للساعات والمجوهرات مرتين سنوياً في مركز إكسبو الشارقة لعرض أحدث التصاميم والصيحات في عالم الساعات والمجوهرات والمشغولات الذهبية وقطع الماس والأحجار الكريمة، وقد أطلق المعرض حملة ترويجية متكاملة على مواقع التواصل الاجتماعي لحث المتابعين على التسجيل وحضور الفعالية، واستقبل المعرض بالفعل أعداداً هائلة من الزوار خلال دورته التي أقيمت في مارس 2022.
ما العوامل التي ساهمت في نجاح الحملة؟
- شكّلت التصاميم الإبداعية والمحتوى المبسط للمنشورات منصة قوية لإطلاق الحملة التسويقية.
- تضمنت الحملة منشورات ومسابقات تفاعلية متعلقة بالعارضين في الحدث لزيادة التفاعل والاهتمام بالمعرض.
- ساهمت المنشورات التي اشتملت على حقائق ومعلومات شيّقة عن صناعة الذهب والألماس في زيادة انتشار الحملة وتوسيع نطاق الجمهور المستهدف.
تعتبر منصات التواصل الاجتماعي واحدة من الأدوات الأكثر فاعلية للتواصل مع الجمهور المستهدف ودعم نمو الأعمال، ولدى شركة سفن جي ميديا معرفة وخبرة واسعة في إدارة مواقع التواصل الاجتماعي وتصميم حملات التسويق الإلكتروني المتكاملة، يمكننا في شركة سفن جي ميديا مساعدتك على تحقيق الاستفادة القصوى من مختلف منصات التواصل الاجتماعي من خلال تزويدك باستراتيجيات فعالة مصممة خصيصاً لتلبية متطلباتك وتعزيز حضور أعمالك عبر مختلف المنصات الرقمية.
